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发表于 2019-7-17 07:40:03 |显示全部楼层
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企业在选择明星代言人时只顾选名气大的,忽视了产品和明星之间的关联性。在选择性定律中,受众会因明星的高知名度而率先对其进行选择性接触,在选择性的根蒂上,凭据对原有的明星形象与产品机能进行选择性懂得,若产品与明星之间没有什么关联,那么在受众中建立不起慎密性,尽管信源的靠得住性再高也不会有什么效果。名气大并不等于有效流传。
明星代言产品过多,产生了“稀释效应”。代言信息极端分散,全体代言产品在其它的同代言人产品的猛烈的宣传攻势下已经很难在消费者心中同该代言明星相联系,甚至互相混淆。明星的微笑吸引了人们的眼球,而明星代言的产品和企业不见得在人们心中留下印象。记住明星忘了产品的风险时有存在。但也有的企业认为,明星代言是可以培养关联度的,因为明星可塑性对照大,但需要长期投资。
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