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发表于 2019-12-12 19:16:27 |显示全部楼层
  
  12月作为销售旺季,利用Facebook这一全球最大社交媒体平台发掘海外商机自然必不可少,可以根据国家、语言、年龄、性别、兴趣爱好等大数据进行定位,精准地向目标受众投放广告。然而,Facebook对于电商类广告发布有着严格的政策规定,如果发布的内容、素材经常触碰“雷区”的话,分分钟会被拉入“小黑屋”,赶快看看木瓜移动为您总结的近期Facebook重要政策更新及违规素材示例。

  Facebook本周重要政策更新

  1、违规类型
  

  木瓜移动分享 Facebook最新政策及违规素材

  2、在广告中使用Facebook品牌素材

  政策:

  为了向用户清楚说明广告跳转的目标位置,链接至Facebook或Instagram内容(包括主页、小组、活动或使用Facebook登录功能的网站)的广告可在文案中有限地提及“Facebook”或“Instagram”。

  例如:

  请勿将Facebook品牌作为您广告中最独特或最主要的内容进行展示。

  请勿以任何方式修改Facebook品牌素材,例如更改设计或配色方案,或者添加特效或动画等。

  请勿对Facebook商标使用复数,也请勿将其写为“FB”或者用作动词。

  在广告文案中,请勿使用“F”或Facebook徽标代替“Facebook”一词。

  请勿在广告中使用Facebook公司的徽标。改徽标仅供Facebook公司自己使用。

  其他所有广告和落地页均不得使用Facebook的版权、商标或任何混淆性相似标记,除非经Facebook品牌资源中心和Instagram品牌资源中心明确许可,或事先获得Facebook的书面认可。

  毕竟Facebook作为全球最大的社交媒体平台,用户数量庞大。Facebook希望给为每一位用户都带来安全的、可靠的用户体验。木瓜移动在这提醒大家所以也一定要按照其规定来哦。

  3、语法和不雅语言

  政策:

  广告不得包含不雅语言及不规范的语法和标点符号。必须规范地使用符号、数字和字母,不得有意规避Facebook的广告审核流程和或其他政策执行要求。

  ×违规素材:

  不雅语言,包括使用星号或符号暗示的不雅语言。

  使用特殊符号、特殊字符

  滥用符号、字符或标点

  错误使用大小写,例如广告文案中全部使用大写字母

  “快来抢购他X的爆款T恤!”

  “手机服务太差?换个运营商,享受更好的服务!”

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  会涉及到的一些点:种族,宗教,年龄,性别,性取向,身体状况(残障等),财务状况(破产等),犯罪记录,直接引用名字等。

  Non violation:讲的是服务本身(meet XXX,want to date

  Violation:暗示用户本人就是XXX(are you XXX Is your name XXX)

  4、个人健康

  政策:

  广告不得包含“前后对比照”,或展示意料之外,不可能实现的结果的图片。广告内容不得通过暗示或试图让人产生消极的自我认知,来推广减肥产品或其他保健产品。

  推广产品而非把注意放在模特身材(大特写)上面。

  产品要注重健康,健身,而非注重减肥

  ×违规素材:

  特写放大身体部位的广告图片

  将暗示减肥的图片用于推广节食或减肥用品

  用称体重的图用意在推广节食或减肥用品

  用图片示意减肥前后的对比

  5、不存在的功能

  政策:

  广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图片,以及包含无效功能的广告,例如广告创意本身包含多个不起作用的选项。

  ×违规素材:

  广告图片展示不存在的功能,例如播放按钮、通知提醒图标或复选框

  模仿Facebook功能或特征的广告

  含诱导用户选择一个答案的内容

  每天,全球各地有大量用户在使用Facebook,为了把Facebook打造成让每一位用户都倍感信赖、安心的平台。Facebook和Instagram建立了一整套完善的广告发布政策,旨在保护用户,同时也帮助商家打造安全优质的广告发布规范。所以,出海企业一定要看好木瓜移动所说的重要政策哦,让出海之路更加顺利。



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